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2021年中国网络长视频行业发展现状与市场规模分析 多方推出创新模式助力行业发展

网络长视频多方推出创新模式提升用户粘性


——网络长视频制作方“提质减量”
在国家大力推行“提质减量”的大背景下,近年来我国网络长视频制作方更加重视内容质量而非数量,近三年全国备案剧集平均集数由2018年的39.2集下降至2020年的35.2集。


——网络长视频制作方创新视频制作模式
并且,为了缓解短视频、直播等新兴业态的冲击,网络长视频制作方不断创新视频制作模式,打造如互动剧、竖屏剧、微短剧等类型长视频,提高网络长视频用户粘性。据统计,2020年有4%的剧的剧集在1-10集,有28%的剧的剧集在11-20集。在高口碑剧中,同样有4%的剧的剧集在1-10集,不过有高达46%的剧的剧集在11-20集。


——网络长视频平台推出付费新模式
除此之外,我国网络长视频平台还不断推出如超前点播付费、提升会员权益等付费新模式吸引具备付费能力的用户观看网络长视频。而这一效果也在二线及以上城市用户规模增长上得以体现。一线城市付费会员占比由2019年的8.7%增长至2020年的9.1%;新一线城市付费会员占比由2019年的18.2%增长至2020年的18.5%;二线城市付费会员占比由2019年的18.1%增长至2020年的18.4%。


网络长视频多方付出获得回报——用户规模及市场规模稳步增长
整体来看,网络长视频采取的这些措施都有利于行业的整体发展,近年来我国网络长视频用户规模和市场规模持续增长,2020年我国网络长视频用户规模达到8.72亿人,手机长视频用户规模达到8.7亿人,市场规模达到1197.2亿元。


以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》

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